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婚戀網站-世紀佳緣、百合網、珍愛網APP競品分析報告 2015/07/06 閱讀 1.6萬 評論 9 收藏 75 零基礎學產品，BAT產品總監帶，2天線下集訓+1年在線課程，全面掌握優秀產品經理必備技能。瞭解詳情
一、市場狀況
根據艾瑞《2015年中國網絡婚戀交友行業報告》提供的數據可知：
流動人口持續上升增加婚戀交友障礙
隨著農村人口向城市流動以及城市間人口流動的趨勢不斷加強，2010年之後，中國流動人口數量增長進入到一個新階段，2010年，中國流動人口數量達到2.21億人，隨後幾年逐漸增加，到2014年，該數量增至2.53億。
人口流動性增大反映在在就業、養老、住房、生育等社會經濟問題上，適婚群體遭遇到婚戀方面的現實阻礙，單身群體不斷延遲婚戀時間，且數量不斷增大。婚戀行業迎來瞭新的促進機會。
單身人口數量龐大奠定婚戀交友市場的強大基礎
根據《2014年中國人口與就業統計年鑒》與《2014年中國統計年鑒》，2013年中國20歲至59歲的單身人口數量為1.9億人，其中男性為1.04億人，占比為55.3%，女性為0.83億人，占比為44.7%。中國20歲-59歲單身人口占全國總人口比重為13.8%。龐大的單身人口數量奠定瞭婚戀交友市場的基礎。
中國網絡婚戀交友發展階段及動態
世紀佳緣App在有提示提及和下載方面位居行業第一
用戶對婚戀網站App的認知依次是世紀佳緣、珍愛網和百合婚戀，其中世紀佳緣App的認知率超過半數。下載過世紀佳緣App的用戶最多，占比超過40%，百合婚戀和珍愛網App 組成第二集團，但相比第一位的世紀佳緣相差近10個百分點。
婚戀網站App使用率
世紀佳緣是用戶經常使用和最常使用的婚戀類App
在經常使用和最常使用的婚戀網站App排名中，世紀佳緣App都高居榜首，具有明顯的領先優勢。百合婚戀、珍愛網和有加App分列第二、第三和第四位，形成第二集團。
婚戀網用戶屬性
婚戀網站用戶主要是22-34歲、大學學歷的男女群體
婚戀網站用戶的年齡主要分佈在22-34歲的區間；性別比例大致相當，男性略多於女性約3個百分點；大學本科與大專為最主要的學歷。
App內容滿意度評價
用戶對世紀佳緣的“心情發佈”、百合的“星座分析”、珍愛的“滴雞精推薦孕婦交友效果”滿意度最高
整體看，用戶對四傢婚戀網站App的內容滿意度情況各自不同。其中，世紀機緣是“心情發佈、自助溝通和查看距離”；百合網是“星座分析、邀請朋友和性格分析”；珍愛網是“交友效果”；網易花田的“發起約會邀請”。在內容滿意度方面，網易花田和世紀佳緣具有一定的重合度，即有可能存在競爭關系。
二、確定競品
從婚戀網成立時間來分析
世紀佳緣最早，於2003年正式成立；珍愛網於2004年成立；百合網於2005年成立。三大婚戀網站最先涉足婚戀交友市場，獲得瞭先機，搶占瞭，三大婚戀網從2009年相繼實現盈利。
從目前婚戀APP下載量來分析
世紀佳緣在同類婚戀型APP中獨占40%，珍愛網占33%，百合網占31%，都居前三，遠超其他婚戀社交APP；
從用戶使用頻次燕窩禮盒推薦分析
世紀佳緣APP居榜首位，為最常使用的婚戀網站APP，占29%，具有明顯優勢。百合婚戀占16%、珍愛網占12%，分別名列第二第三；
從用戶使用滿意度分析
滴雞精推薦世紀佳緣APP居榜首，其次百合網、珍愛網；
由此確定主要競品為世紀佳緣、百合網、婚戀網。
三、競品分析
戰略層-產品定位和優勢對比分析
范圍層-婚戀網功能對比（￥為付費或會員特權功能）
聊天功能對比
世紀佳緣：可以發送文字消息；表情，圖片，語音，禮物，除瞭文本消息，其餘全部收費。
百合網：可以發送文本消息、語音消息；發送禮物需要付費。
珍愛網：如果對方是珍心會員，則可免費發信，否則付費。可以發送文字，語音，電話私密聊天。
世紀佳緣：
百合網：
珍愛網：
鄭重承諾：本人雖然安裝瞭很多婚戀軟件，但是從沒有欺騙過對方哈~~隻是交流交流，同時寫下競品分析報告，莫詛咒小編一輩子單身狗^_^，盡管小編顏值還不錯，上傳瞭相片APP就響個不停，私信太多瞭。。。。但還是怕單身！！~~~~( _ )~~~~
異性篩選功能對比
世紀佳緣：有兩個模塊可以實現，一個是“緣分”，可以通過點擊下一位來查看，遇到喜歡的點擊“有眼緣”即可打招呼或聊天等；
（這張相片是我打開世紀佳緣後系統推薦的女性，真是日瞭狗瞭，把我當成僵屍瞭？給我推薦女鬼，嚇死本寶寶瞭，這體驗杠杠的，到底怎麼審核通過的。）
另一個模塊是“找人”功能，該功能很實用，快速篩選。有最新註冊、在線、靚照女、有房、距離最近、認證會員、同城老鄉、有車等條件供你篩選，相當出色，方便瞭拜金族或外貌協會；
百合網：可以設置成左右滑動選擇心動異性，也可以選擇設置為列表選擇異性，可以隨時聊天、打招呼、標註喜歡的異性；在篩選的同時還可以設置篩選條件，如年兒童滴雞精推薦齡、地區等；
珍愛網：“推薦”功能可以選擇系統根據自身情況推薦的異性，其中有雙向匹配和今日明星異性等可供選擇；
另外有“心動”功能，也可以直接刪選自己有眼緣的異性；左右滑動即可代表喜歡或不喜歡；
“發現”社交功能對比
世紀佳緣：“發現”模塊裡面有緣分圈、會員俱樂部、愛情訓練營、誰看過我、附近的人等等。其中緣分圈類似朋友圈那樣，可以在裡面發自己的動態、相片等，比較容易引起異性的註意。
世紀佳緣緣分圈：
百合網：“發現”模塊裡面有搜素功能，紅娘牽線，說說，微信交友等功能。說說類似qq空間那種，發佈動態消息用於異性瞭解。另外，微信交友主要是將部分百合網的社交功能搬移到微信中，這種方便更多用戶。
百合網的“發現”- “說說”功能。
珍愛網：“發現”模塊中有私密通話，會員專區，地圖交友，愛情蒲公英，禮物商店等功能。
珍愛網的“滴雞精團購地圖附件”功能。
結構層-客戶端架構對比
世紀佳緣：采用緣分、找人、消息、發現、我，一共5個頂部tab組成，切換使用，操作簡便。
百合網：采用邂逅、發現、消息、購買、我的，一共5個底部tab組成選項卡，切換使用，相對世紀佳緣將tab放在頂部而言，放在下邊或許更加適合單手操作，較為方便快捷點。
珍愛網：采用推薦、心動、發現、消息、我，一共5個底部tab組成選項卡菜單，切換使用。
表現層：界面展現對比
世紀佳緣：整體風格為紅色色調，除瞭頂部有tab切換之外，全部展示內容，大方簡潔。
百合網：黃色居多，呈現暖色調。底部有5個tab選項卡，其餘均顯示用戶內容，但整體而言，比世紀佳緣APP要簡約，操作成本小一些。
珍愛網：整體紫色深沉風格，無論底部選項卡顏色或頂部標題欄都為紫色，很深沉或穩中的感覺。其“推薦”頁面佈局獨特，展示瞭系統推薦、雙向匹配和今日明星等內容，其他界面佈局和百合網類似。
下面分別是世紀佳緣、百合網、珍愛網的部分界面。
?四、總結
通過以上競品分析，大致可以得出以下結論：
婚戀社交產品市場容量大，並且市場前景廣闊，隨著社會不斷向前，互聯網婚戀應用勢頭仍大；
業界目前世紀佳緣、百合網、珍愛網已占據大部分市場，其餘仍有些小的婚戀APP正在崛起；
婚戀網站強調嚴格、真實，完全以用戶為核心，為用戶搭建良好的、安全的婚戀社交環境；
婚戀產品把握住用戶就近交友、窺探別人、在線聊天、條件篩選、信息真實的需求；
在設計方面趨於簡約，架構清晰，符合用戶日常習慣，降低學習成本；
婚戀網贏利模式清晰，主要靠會員制度、道具購買、應用商店、特殊權限如語音、圖片發送、查看被誰看過等收費進行贏利；
用戶的需求主要圍繞著五點展開：貪婪、好色、懶惰、虛榮、偷窺。能夠從這幾方面把握住用戶的需求，分析用戶的需求，相信會有較好的前景。
婚戀社交滿足瞭異性之間貪婪（可以交無數美女帥哥、同時聊天約會而不受限制）、好色（美女帥男）、虛榮（白金、珍心會員等等特權很多）、偷窺（翻別人相冊、系統告訴自己信息不斷被別人偷窺時的喜悅）的心裡，同時也滿足瞭尋找另一半的核心需求，再加上APP內容真實、操作方便、交互設計合理，自身通信性能較好，所以能夠俘獲廣大男神女神的心。
本文由 @木木夕雲?原創投稿，並經人人都是產品經理編輯。未經許可，禁止轉載。
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app婚戀網站競品分析報告
你們做的產品就是按這個標準啊“貪婪、好色、懶惰、虛榮、偷窺”。這樣能做出好產品嗎？
我直接在“發佈文章”裡寫的，沒有郵件備份。建議你使用為知筆記，然後分享這篇文章到微博，並@保存到為知筆記，文章就保存到筆記瞭，即可在筆記裡閱讀，定期整理筆記並吸收，效果很好~個人建議哈
沉浸在具體的功能和設計呈現上是第一步，後續可以從細分市場的用戶需求場景入手，考量下各傢現有的產品模塊是否都有存在的價值，或者還有什麼疏漏的地方
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